ADRIANA HERREROS | 07 DE MAYO DE 2012
Asistimos estas últimas semanas a un interesante debate: expertos en distintos sectores enarbolan la necesidad de revisar y construir de nuevo la marca país, la marca España. Desde la industria cultural y creativa se reflexiona sobre la importancia de tener, de crear una buena imagen de nuestro país que favorezca su proyección económica, y que se adecue a nuestro patrimonio cualtural real, a nuestra capacidad de innovación. Y en esas están.
Parece que otros países lo vieron claro antes, y aprovecharon la eminencia del gran evento deportivo mundial, las olimpiadas de Londres 2012, para exportar su idea de país al mundo. Para ello quisieron acompañarse de grandes diseñadores, que con sus propuestas para las distintas delagaciones olímpicas, dejaran claro la esencia-país.
El equipo italiano durante los Juegos Olímpicos de Londres de 2012 vestirá ropa de EA7, la línea dedicada al deporte de la gran firma italiana, Armani. Así, Giorgio Armani diseñará el vestuario completo, tanto deportivo como formal, de los deportistas de toda la delegación italiana. La línea EA7 incluirá prendas y accesorios que podrán ser llevados por los deportistas a cualquier hora durante todos los días del gran enlace deportivo. El diseñador creará también el traje oficial que llevará el equipo durante la ceremonia de apertura del 27 de julio en el Estadio Olímpico de Londres. Este proyecto, es fruto de la colaboración muy estrecha entre el grupo Armani y el CONI (comité olímpico de Italia) señal de la estrecha conexión entre Giorgio Armani y el mundo del deporte. Sobrio, elegante y distinguido: marca de la casa.
Tras superar con éxito el lanzamiento de Adidas by Stella McCartney, colaboración que dura desde 2005, la gran Stella McCartney da un paso más y se consagra en el mundo de la moda deportiva como la diseñadora del uniforme oficial del equipo de Gran Bretaña en todas las disciplinas de los Juegos Olímpicos de 2012. Una equipación sofisticada, desenfadada con mil texturas y mucha bandera; pura esencia british.
El Comité Olímpico Estadounidense presentó en el programa Today Show en exclusiva mundial, como todo gran espectáculo, la colección de ropa y uniformes que lucirán los equipos americanos Olímpicos y Paraolímpicos durante la ceremonia de clausura y los Juegos que se celebrarán en Londres 2012. Firmados, ademas, por el diseñador más americano entre los americanos, Ralph Lauren. El creador americano propone siluetas muy elegantes en color blanco con toques de rojo y azul marino. El Uniforme de gala para los hombres estaba compuesto por una camisa deportiva blanca de algodón con el logo oficial del equipo Olímpico estadounidense y un pequeño logo, adn de la firma,en color azul marino. Pantalones blancos con el frente y los bajos ligeramente plisados, que representan las antiguas tradiciones en la ropa deportiva. El look masculino se completaba con el cinturón de seda estampado en rayas de colores blanco, rojo y azul marino. Casual, relajada; muy made in America.
Bueno, y qué decir del look de la delegación española que no se haya dicho ya... Parece que tendremos que esperar a mejor ocasión para exportar esa deseada imagen de marca más acorde a nuestra sensibilidad y a los nuevos tiempos.
