ADRIANA HERREROS | 03 DE MAYO DE 2012
“Estamos encantados de estar esta noche en Taipei para celebrar la apertura de nuestra nueva tienda, un hecho que marca también el inicio de nuestro Burberry World Live. Hemos creado la plataforma Burberry World para nuestra comunidad online; una plataforma que hoy ha cobrado vida al conectar a nuestros invitados con todo lo que la firma representa en la actualidad, usando material original para embarcarlos en un excitante viaje a través de los sentidos, en una experiencia que aúna la dimension física y digital de Burberry. Para nosotros resulta increíblemente emocionante poder contar de esta forma y con Taipei como telón de fondo nuestra historia y herencia British, clima, música y moda por primera vez, y estamos deseando comenzar el tour Burberry World Tour alrededor de todo el mundo a lo largo del año.” Christopher Bailey, Director Creativo Ejecutivo de Burberry
Y así fue: Burberry aprovechó la apertura de la primera flagship store de Burberry en Taipei, -ubicada en el centro comercial Taipei 101, la de mayor tamaño en la región del Pacífico Asiático-, para iniciar también el Burberry Wold Live Tour. Una fascinante experiencia multisensorial, una proyección de una película en un espacio cilíndrico de ocho partes hecho a medida para reproducir el tema de la noche: una experiencia metereológica multisensorial y digital. Los fans taiwaneses de la página de Facebook de Burberry pudieron tener controlado el evento antes, durante y después mediante publicaciones en exclusiva de Bailey y su co-anfitriona, la cantante y actriz Jolin Tsai. El músico británico Tom Odell actuó en vivo durante el evento, acompañado por una orquesta local.
El Burberry World Live de Taiwan marca el comienzo de un tour por cuatro ciudades con paradas en Hong Kong, Londres y, a final de año, Chicago; todo ello para un fastuoso evento promocional que está dando vida a la comunidad online que Burberry creó como una experiencia de compra audiovisual elevada digitalmente, conectando a los consumidores no solo con sus productos sino también integrando música y vídeo para atraer la atención y entretener. Burberry no es una extraña en el uso de tecnologías innovadoras para propósitos relacionados con la moda y el estilo.
El espectáculo de Taipei continúa entremezclando las fronteras entre los mundos físico y digital, con la idea del Burberry Weather como homenaje al fundador Thomas Burberry, creando el actual impermeable de la firma.
