Normal.dotm 0 0 1 147 840 zmcs 7 1 1031 12.0 0 false 21 18 pt 18 pt 0 0 false false false Íbamos a entrevistar a Jose Luis Moro, el Director General Creativo de Remo, pero teníamos un par de problemas, el primero era que no sabíamos qué preguntarle que no le hubieran preguntado quinientas veces antes y lo segundo es que en las entrevistas el público no puede opinar, y parece que lo...Seguir leyendo
Normal.dotm 0 0 1 147 840 zmcs 7 1 1031 12.0 0 false 21 18 pt 18 pt 0 0 false false false Íbamos a entrevistar a Jose Luis Moro, el Director General Creativo de Remo, pero teníamos un par de problemas, el primero era que no sabíamos qué preguntarle que no le hubieran preguntado quinientas veces antes y lo segundo es que en las entrevistas el público no puede opinar, y parece que lo...Seguir leyendo
El fin de semana metimos una muda limpia en la maleta y nos fuimos por primera vez a Bilbao al festival del Sol que es, para el que no lo sepa, el festival que premia lo más mejor de la publicidad hispanoamericana. Después de tantos años yendo a San Sebastian este era un fin de semana raro, porque a diferencia de años anteriores, no sabíamos cómo iba a ser el fin de semana, lo que le daba un no se qué más emocionante. Llegamos el viernes y después de llenar el estómago nos...Seguir leyendo
Normal.dotm 0 0 1 336 1916 zmcs 15 3 2352 12.0 0 false 21 18 pt 18 pt 0 0 false false false A todos nos pasa, no hace falta que nos dediquemos al negocio de la publicidad. Cuando tenemos una idea pasa algo en el cuerpo, una especie de escalofrío que nos vuelve medio locos y nos hace sentirnos de puta madre. Pero eso no significa que sea una buena idea. Es como cuando a ti te gusta m...Seguir leyendo
Dicen que cuando te lías con tu prima tus hijos salen tontos. Creo que de este mal mamamos mucho en las agencias y es que de tanto respirar el mismo aire, nos gustan los mismos chistes, los mismos zombies, las mismas barbas, los mismos músicos etc... y lo que en teoría nos hace diferentes, nos hace a todos igual de diferentes. Y en la agencia siempre hay uno que va en bici, otro que escucha a Cohen, otro que hace punto, es vegano o le ha dado también por las novelas gráficas. No falla. ...Seguir leyendo
Normal.dotm 0 0 1 395 2253 zmcs 18 4 2766 12.0 0 false 21 18 pt 18 pt 0 0 false false false Después de dos días en Valladolid viendo piezas y escuchando conferencias la conclusión del día C es sencilla: da gusto pasar días con gente que es más lista que tú. Llegamos a Valladolid por la noche e hicimos lo típico: saludar a los excompañeros, tomar algo y cenar (por cierto, fel...Seguir leyendo
Hay una cosa de los niños pequeños que me hace mucha gracia, siempre preguntan quién es el mejor de cualquier cosa. Quién es tu mejor amigo, quién es el mejor futbolista, cuál es tu plato preferido. La respuesta que dan los mayores van desde "depende" hasta "muchos", pero nunca salimos con la respuesta que esperan los chavales. Así que dándole vueltas, si un niño pequeño preguntara por este mundo tan pequeño y extraño como es la publicidad y preguntara quién es el mejor, ...Seguir leyendo
Normal.dotm 0 0 1 837 4774 zmcs 39 9 5862 12.0 0 false 21 18 pt 18 pt 0 0 false false false Aprovechando que estábamos por allí, no dejamos pasar la oportunidad de visitar el MIBA, el Museo del Invento de Barcelona, para conocer y de paso entrevistar a Pep Torres: inventor, emprendedor, creativo, músico, conferenciante y cualquier cosa que se le ponga por delante. Íbamos a ver ...Seguir leyendo
Nada más empezar el año comienza la temporada de festivales. La primera cita, y una de las más importantes, es el Anuario del Club de Creativos. Un libro cuyo fin es reunir lo mejor de lo que has agencias españolas hicieron el año pasado. Este año será en Valladolid (donde estaremos, como siempre, en plan enviados especiales, viendo anuncios y comiendo torreznos) donde sabremos qué piezas entrarán en el anuario, y para animar a las agencias a inscribir las piezas el club de creativo...Seguir leyendo
La publicidad tiene sus momentos malos y sus estreses, pero cojones también tiene momentos dulces y alegrías, y hoy vamos a hablar de una de ellas, Los Ondas. Y es que en los Ondas no sólo hay espacio para Ana Rosa y Jordi Evolé, también los vende-cachibaches (nosotros los creativos) tenemos nuestro hueco. Y qué contenta se pone una madre cuando uno la llama y la dice “Mamá ¿te acuerdas de mis 7 suspensos en 8 de E.G.B?, es momento de olvidar. ¡¡He ganao un Ondas...Seguir leyendo
Hace un par de semanas se celebraba en Madrid la primera edición del Premiumfest . Dentro de todas las actividades había una serie de conferencias, y dentro de los invitados estaba Toni Segarra, que es, para los que no estén dentro del mundillo, uno de los mejores (si no el mejor) creativo de la historia de la publicad española, ahí es nada. Aunque eso de creativo no le gusta, pero ya llegaremos a eso más tarde. Así que no dejamos pasar la oportunidad y nos fuimos a la hora de com...Seguir leyendo
Ayer los dos chavales que hacemos una pausa para la publicidad nos pusimos elegantes y nos fuimos hasta Atocha, a la galería 28012 para ver la presentación del nuevo anuario del club de creativos, o lo que es lo mismo, el libro que año tras año reúne los mejores trabajos de las agencias españolas. Hace unos meses los que más saben de esto se reunieron para ver cuáles de las 800 campañas presentadas merecían estar en el libro, las 225 elegidas están en esta nueva edición. Una ...Seguir leyendo
El día a día de cualquier persona que trabaje en publicidad se basa en buscar ideas y conceptos sutiles, inteligentes y bien armados, guiños que poco a poco construyan una marca en la cabeza del consumidor. Pero de vez en cuando surge ese español que todos tenemos dentro, el de pelo en el hombro y bañador ceñido que perseguía extranjeras a pie de chiringuito en Benidorm. Todos nos reímos cuando un amigo se cae al suelo y todos soltamos la misma rima cuando alguien nombra el número ...Seguir leyendo
Hemos vuelto a la universidad, concretamente la Universidad Antonio de Nebrija, donde por aquellas cosas de la vida las dos personas que llevamos el blog estudiamos la misma carrera. Lo que había que hacer era hablar de creatividad a los alumnos que empiezan primero de publicidad este mismo año, contarles cómo se trabaja, cómo es el proceso de hacer una campaña y, a ser posible, motivar un poco a unos chavales que no paran de escuchar que no van a encontrar trabajo en su vida. Les con...Seguir leyendo
Ayer empecé a ver un vídeo que colgó un colega de trabajo, el video empezaba con un pintor de arte contemporaneo poniendo la fecha y firmando uno de sus cuadros por la parte de atrás, hasta ahí nada raro, lo que de verdad me encantó es que después de firmarlo pusiese dos flechas indicando cual era la parte de arriba y cual la parte de abajo del cuadro. Y es que el el arte contemporaneo es así, muchas veces no hay listo que sepa que va arriba y que abajo, y mucho menos qué cojones...Seguir leyendo
Se acabaron las vacaciones, empieza la segunda temporada de una vuelta para la publicidad, más emocionante que nunca, con más estrellas invitadas y en la que seguiremos intentando explicar (a vosotros y a nosotros mismos) los porqués de este negocio tan extraño. De todas maneras seguramente esta nueva entrega del blog sea breve, ya que si hacemos caso a los periódicos la economía y el mundo en general se van a terminar pasado mañana así que nos hemos preguntado, ahora que esto se ac...Seguir leyendo
Empiezan a caer conffetti y miles de papelitos de colores, hay globos por todas partes y una azafata ligerita de ropa se nos acerca sosteniendo un cheque gigante: hemos llegado a la idea UN MILLÓN de este año. Y es que a uno ya se le queda el cerebro esponjiforme de tanto perseguir la gallina de los huevos de oro, de intentar rizar el rizo, de apuntar para dar en la diana del briefing y de tratar de ser original (si es que esto es posible). Siendo sincero y dicho así en bajito par...Seguir leyendo
Un día entras a trabajar en una agencia y te presentan a tu compañero. Con él piensas las ideas, haces las piezas y presentas las campañas. Cuando hay viaje de agencia, compartes con él la habitación y en frente de él te pasas toda la jornada laboral, que por cierto es bastante larga. Básicamente no tienes un compañero , tienes una pareja con la que pasas unas 10 horas al día. Y como ocurre con todas las parejas, empiezas a experimentar diferentes fases. Cuando te quieres dar cu...Seguir leyendo
1.- La carrera sólo sirve para pasar cuatro años ráscandote la panza y viviendo de tus padres. Si quieres seguir viviendo así mantén alejados a tus padres de este blog. 2.- A los directores creativos no les impresiona tu matrícula de honor en “Introducción a la Publicidad 2”. Dosifica tus energías para los fines de semana que te tocará currar. 3.- Los primeros 2, 3 o 4 años de trainee en publicidad son lo más parecido a vivir una postguerra. 4.- El concepto de jorna...Seguir leyendo
En el cine y en la televisión hemos visto historias sobre abogados, policías, bomberos, camareros, periodistas o detectives (la mitad de éstas, por alguna extraña razón, protagonizadas por José Coronado). Lo que no habíamos visto, hasta la llegada de Mad Men, es una serie o película famosa sobre publicistas. Mad Men es una maravilla en todos los sentidos, pero hay algunas cosas que no se corresponden con la realidad de la publicidad española. Así que, siguiendo con nuestro compr...Seguir leyendo
A las dos de la tarde, con bastante calor y un par de cervezas en la mesa estábamos esperando al hombre del momento en la publicidad española. No tiene un apellido extranjero ni un despacho en un rascacielos, pero de su cabeza ha salido una idea que ha conseguido 3,2 millones de euros para Médicos sin Fronteras y también el premio más importante del Festival de Publicidad el Sol mientras toda la profesión se ponía en pie. Estamos con Jorge Martínez, diseñador, creativo, soc...Seguir leyendo
Aquí os dejo una de las cosas que más me ha llamado la atención dentro del festival de Cannes. Está en el apartado de prensa y no es un gran premio, ni siquiera un oro, es un león de plata que destaca por su sencillez, no hay nada más que una buena idea detrás. Por si no se ve muy bien os la cuento: En todas las revistas del corazón siempre que se habla de una mujer entre paréntesis se dice su edad. Pues bien, la crema antiedad Olay situó encima de la edad, de forma que no se p...Seguir leyendo
Ahora una pieza que ha ganado un orito en Marketing Directo. El cliente, un viejo conocido, la agencia che pibe Ogilvy Argentina . Esta idea para mí lo tiene todo. En el centro el producto, de fondo algo 100% Coca Cola , la amistad. Una promoción en la que ganas jugando, tú te sientes atraido por la marca y no invadido por ella. Y aunque no tengas sed, aunque no te apetezca siquiera el refresco. ¿Quién no se gastaría un eurillo por echar un buen rato y pasárselo tan bien? No llev...Seguir leyendo
Ahora mismo se está celebrando el festival de Cannes, básicamente la semana más importante del año en el mundillo publicitario. Ahora mismo los publicistas con más nombre están juzgando los mejores trabajos de todas las agencias del mundo (casi nada), y ya tenemos dos grandes premios: Relaciones Públicas y Marketing Promocional. Es curioso que los dos grandes premios se los haya llevado la misma campaña, pero es mucho más curioso que sea una agencia rumana la ganadora. No por nad...Seguir leyendo
No sé por qué razón hay una relación especial entre la publicidad y el descojone. Casi podría asegurar que para un creativo un briefing es más o menos apetecible en función del nivel de sentido del humor que tolere; prefiero hacer un anuncio de un antidiárreico o una funeraria que de un seguro o un crédito hipotecario (condición imprescindible: que el cliente tenga sentido del humor) Al mismo tiempo, también depende del humor del que estés tú a la hora de ponerte a pensar. Si e...Seguir leyendo
El otro día hablábamos de una idea que nos dejó del revés en la quiniela de Cannes. Como no la encontramos os la contamos escrita pero nuestro equipo de investigación ya la ha encontrado por ahí, os la dejamos. Ahh, y ¡¡¡feliz fin de semana!!! Seguir leyendo
Perdón la tardanza, el trabajo nos ha tenido ocupados más tiempo del que nos hubiera gustado. Seguimos por donde lo dejamos, el segundo día del Sol. Como chavales buenos y aplicados a las 10 de la mañana estábamos viendo la quiniela de cannes, es decir, las campañas mejor posicionadas para llevarse los principales premios del festival de publicidad más importante del mundo, ahí es nada. Cuando salimos éramos un poco más pequeños y teníamos una cosa clara: cannes es otra lig...Seguir leyendo
Llegamos a San Sebastian sobre las 7 de la tarde, y como somos chavales aplicados fuimos directamente al Kursaal a inscribirnos y a ver las piezas de gráfica y marketing directo. La primera sensación es que el marketing directo tradicional, es decir, enviar cartas, cajas o regalos directamente al público objetivo cada vez se ve menos. Ahora se ven piezas mucho más grandes como la de Jeep, de Leo Burnett Brasil, que ni cortos ni perezosos se subieron en un todo terreno, cogieron una pied...Seguir leyendo
En lo que a creatividad se refiere, en mi opinión, no hay buenos ni malos productos, sino más bien, marcas que se atreven y marcas que deciden no hacerlo. De un kleneex , de un bolígrafo, de un zoo, de casi todos los productos he visto una GRAN CAMPAÑA. ¿No sería estupendo que cuando viésemos la tele u ojeásemos una revista disfrutásemos también de sus anuncios? Yo creo que esto es posible, y que algunas marcas con la ayuda de buenos profesionales, están decididas a demostrárl...Seguir leyendo
Antes de salir por la tele, en una revista, en la radio o en internet una idea pasa por toda serie de aventuras. Como le pasó a Indiana Jones en la última cruzada, tiene que pasar por diferentes pruebas y por el camino puede morir, puede salir mutilada o puede salir airosa. Primero el director de arte y el redactor se sientan a pensar. Al director de arte, por ejemplo, se le ocurre una gráfica en la que pikachu sale metido en una cárcel. Al redactor no le gusta, así que se queda la c...Seguir leyendo
Lo más normal es que cuando te preguntan cuál es tu profesión, contestas, te dicen que qué bien y ya está. En publicidad es algo diferente. Cuando dices que te dedicas a esto, te preguntan que qué hay tuyo en la tele. Y lo más normal es que o no tengas nada o no te sientas orgulloso de lo que hay (por razones que explicaremos en futuros post). Entonces es cuando te dicen su anuncio favorito, que no suele ser tuyo, y tú quedas como un inútil. Todo el que haya trabajado en esto lo ha ...Seguir leyendo
20 míseros segundos, 20 míseros segundos que a usted, en muchos casos, le pasan totalmente desapercibidos, y que para nosotros suponen meses y meses de trabajo y dedicación. Desde que uno de estos spots es apuntado, como idea, en uno de nuestros cuadernos, pasa por mil filtros, mil manos y opiniones, dentro y fuera de la agencia. después de tantas opiniones, sólo en alguna ocasión y tras la alineación de jupiter con casiopea sale aprobada una buena idea lista para...Seguir leyendo
Una pausa para la publicidad es un blog para mostrar la publicidad que generalmente no se ve. Disfrutar de trabajos inteligentes, divertidos y bien hechos. En resumen, demostrar que hay un mundo más allá del ejecutivo cuarentón pero de buen aspecto que llega a casa tarde y nada más abrir la puerta le da un beso a su mujer; también de buen aspecto, y regala una chocolatina a su hijo de pelo desordenado y sonrisa perfecta. Luís Rodríguez y Francisco Castillo son dos creativos...Seguir leyendo
A las dos de la tarde, con bastante calor y un par de cervezas en la mesa estábamos esperando al hombre del momento en la publicidad española. No tiene un apellido extranjero ni un despacho en un rascacielos, pero de su cabeza ha salido una idea que ha conseguido 3,2 millones de euros para Médicos sin Fronteras y también el premio más importante del Festival de Publicidad el Sol mientras toda la profesión se ponía en pie. Estamos con Jorge Martínez, diseñador, creativo, s...Seguir leyendo
Perdón por el retraso, después de una semana de bastante trabajo volvemos a la carga con el segundo día del Sol. El sábado empezó pronto, a las 10 de la mañana estábamos de vuelta en el Kursaal para ver la quiniela de Cannes, es decir, los anuncios mejor posicionados para llevarse los leones de oro del festival más importante del mundo. Después estuvimos escuchando la radio, esa categoría tan olvidada y que a nosotros nos gusta tanto. Vimos un gran nivel, especial mención para ...Seguir leyendo
En lo que a creatividad se refiere, en mi opinión, no hay buenos ni malos productos, sino más bien, marcas que se atreven y marcas que deciden no hacerlo. De un kleneex , de un bolígrafo, de un zoo, de casi todos los productos he visto una GRAN CAMPAÑA. ¿No sería estupendo que cuando viésemos la tele u ojeásemos una revista disfrutásemos también de sus anuncios? Yo creo que esto es posible, y que algunas marcas con la ayuda de buenos profesionales, están decididas a demo...Seguir leyendo
De vez en cuando, en vez de hablar de publicidad, vamos a hablar con las personas que la hacen. Empezamos la sección entrevistando a César García , una persona que después de haberlo sido todo en la publicidad (su currículum es más largo que un día sin pan) ha empezado su proyecto personal: BOB , la primera agencia que hace nueva publicidad en España y que podéis conocer en su web. Muchas gracias César, esas cañas siguen en pie. ¿Qué anuncio te ha provocado...Seguir leyendo
