LUIS RODRÍGUEZ / FRANCISCO CASTILLO | 06 DE JUNIO DE 2012

El fin de semana metimos una muda limpia en la maleta y nos fuimos por primera vez a Bilbao al festival del Sol que es, para el que no lo sepa, el festival que premia lo más mejor de la publicidad hispanoamericana. Después de tantos años yendo a San Sebastian este era un fin de semana raro, porque a diferencia de años anteriores, no sabíamos cómo iba a ser el fin de semana, lo que le daba un no se qué más emocionante.

Llegamos el viernes y después de llenar el estómago nos fuimos a la exposición donde están todas las piezas a concurso. Primera sorpresa, los amiguetes de Seagrams saben que la publicidad entra mejor con un gintonic así que pusieron una barra para invitar al personal a las copas que hicieran falta. La publicidad en prensa nos dejó un poco fríos, cada vez las piezas tienden al mayor detalle en la dirección de arte y el diseño dejando un poco de lado las ideas, pero aún así nos encontramos con auténticas joyas, como por ejemplo la pieza con la GREY Madrid se llevó el gran premio de gráfica. 

Después la organización del festival nos tenía preparada otra sorpresa, una visita y un cocktail en el Guggenheim donde, de nuevo la gente de Seagrams pensó que si ver anuncios con un gintonic está bien, ver arte ni te cuento, así que también pusieron una barra para que los chavales no pasáramos sed mientras veíamos lo mejor del arte contemporáneo, mención especial a David Hockney y todas sus piezas que había allí.

Luego tocó un clásico del Sol, que toda la profesión se meta en el mismo sitio para tomar copas y repartir abrazos, el relevo del Dickens y el Museo del Whisky lo han cogido el Winston Churchill y el Jaime. Algunas cosas no cambian y nos seguimos empeñando en coincidir todos en el sitio más pequeño de cada ciudad. Eso sí, las copas, riquísimas.

Hasta aquí el viernes.

El Sábado empezó, como todos los años a las 10 de la mañana, viendo la Quiniela de Cannes, es decir, las piezas de todo el mundo que más posibilidades tienen de llevarse el premio más importante del mundo publicitario. Fueron unas 15 campañas que demuestran que allí fuera juegan a otra cosa y que aquí tenemos mucho que aprender. Me gustaron especialmente una campaña de Nike para unas botas de Ronaldo (el original, el brasileño) y otra, de Nike también, sobre el running, con una dirección de arte increíble.

Justo después tocaba ver la Short List de televisión del Sol, aquí hay que descubrirse delante de los que vienen del otro lado del océano, que una vez más nos traen piezas frescas, graciosas y originales, como "Padres en Slip", ganadora y merecedora del gran premio de televisión. El resto de la mañana la echamos en el Palacio Euskalduna, viendo la bobina de digital y descubriendo que aquí tampoco lo hacemos mal, muestra de ello es la campaña de Sra Rushmore para el Getafe, protagonizada por Zombies Calientes y que se llevó el gran premio de Internet.

Después, con una saturación de creatividad importante tocaba otro imprescindible del Sol, ir de Pintxos. El listón estaba bastante alto pero los Bilbaínos se defendieron bien aunque, según nos dijeron en varios bares y en varios taxis, no estaban preparados para tanto publicista hambriento. 

La vuelta como siempre, mitad ganas de hacer mejor trabajo y mitad resaca y cansancio.

Enhorabuena a todos los premiados, a los finalistas y a la ciudad de Bilbao por organizar un festival de 10.

Nos vemos el año que viene.